• anita lin

日本全民都在瘋的「我推活」是什麼?在哪裡能親身感受這股新文化的魅力?

日本的魅力在於他們有悠久的歷史文化,但同時隨時都有新鮮事發生、新文化誕生!原本被視為次文化的動漫、電玩這些流行的事物也成為顯學,成為正式的日本代表性文化。「我推活」則是最近發展出的文化新勢力,甚至更造成了社會現象!


1分鐘了解「我推活」


我推活(推し活)是名詞「我推」加上動詞「活」組合而成的詞句,「我推」狹義的來說是指自己喜歡的明星,廣義的來說是喜歡這位明星喜歡到想要推薦給別人、想到處和別人分享他的好。「推」不一定是真實的偶像或演員,可以是2次元或2.5次元的動漫人物、遊戲角色、卡通公仔、運動員等等,不限次元和種類,什麼都可以「推」。


我推(推し)一詞大約在2000年的時候出現在網路揭示版,主要是AKB48的粉絲在稱呼自己喜歡的偶像時會使用,以表示在團體中那麼多的女孩中自己最推薦的成員是哪位。詞彙也跟著時間慢慢演進,從一開始的「一推し」(イチオシ),慢慢演變成「推しメン」,最後成為現在的「推し」。


「活」則是活動的略稱,例如「婚活」是為了想結婚而透過聯誼交友等活動來認識另一半。之前的話題日劇「離婚活」則是反過來,表示為了能順利離婚而去學習自立、打工賺錢等各種活動。「我推活」是去應援我推,或帶著我推去進行各種讓自己心靈滿足的活動。


很多人會把我推活和宅文化綁在一起,不可否認二者之間有相當程度的關係,不過宅文化比較傾向於專精某件事並且獨樂,而我推活則是可以輕鬆入門,不但可以一個人玩,也著重與「推」同好之間的交流、集資一起做大型應援消費活動,例如集資為我推購買車站燈箱廣告、生日慶祝等等。


如果想要更了解「我推」文化,不妨先從描述我推的小說和漫畫開始著手。


小說《本命,燃燒》(推し、燃ゆ)


2020年日本文壇大獎「芥川賞」得獎之作,以我推當作純文學寫作主題,並探討了人的生存價值,作品在年輕人間引起非常大的共鳴。


漫畫《我推之子》(推しの子)


在鄉下工作的婦產科醫生五郎的本命偶像星野愛突然出現讓他看診,而且偶像居然還身懷雙胞胎。五郎雖然震驚但是決定幫偶像好好保守秘密並守護她,沒想到在愛分娩前五人被人殺害。再次張開眼睛時發現自己變成了愛的孩子。 此作得到2021年「下一部漫畫大賞」第1名,帶點懸疑的故事情節,讓人忍不住一直追下去。


漫畫《我推來我家!》(推しが我が家にやってきた!)


是一個「遇見喜歡的男演員並與他戀愛」的故事,長年「推」的男演員居然跟自己求婚,自己雖然很喜歡對方但還是想死守身為粉絲的底線,在對方的強烈攻勢和女主角的心裡拉鋸當中發展出的有趣的喜劇情節。


「我推活」要怎麼玩?


這二年多來的疫情正是讓我推活在日本興盛起來的主要原因。在這個世道之下因為怕感染而無法隨意地和家人、朋友見面,人與人的接觸變少、心靈變得越來越空虛,而「我推」就是在這股頹廢低迷的社會氛圍下成為救贖自己的存在。當然實際去參與演唱會、見面會是最直接的我推活,其它還有很多進行「我推活」的方式,主要分為行動派與靜態活動二種。


行動派-到我推曾經去過的地方聖地巡禮、和喜歡同一個推的朋友一起住飯店用大布幕投影看演唱會、訂製印有我推名字的商品、帶著我推的周邊商品一起去吃飯喝下午茶拍照,就像在和我推約會,感受我推的氣息。


靜態派-和我推買一樣的衣服吃一項的零食、買材料在家自製我推杯、透明小卡等周邊、在網路上幫我推說好話,甚至是什麼都不做只是心裡默默想著我推也算是我推活。


根據博報堂的研究資料指出2021年我推活在日本的商業產值高達1,171億日圓,還正在以驚人的速度發展當中。現在很多飯店、餐廳都推出了「我推活」包套服務,連百元商店都有大面的我推活專區,說我推活已成全民運動也不為過。


親身感受「我推活」的魅力


為何我推活能令日本人如此瘋狂,如果能夠親身感受就能發現它的魅力。2022年4月初在台灣將推出期間限定的「我推活咖啡廳」活動,提供了印製我推名字咖啡、免費玩日本空運來台的我推活道具小物等活動,體驗與日本同步、原汁原味的「我推活」!


「我推咖啡廳」的3項重點:


★自訂標籤咖啡瓶‭ & ‬特製甜點

在「我推咖啡廳」(推し活カフェ)中,提供客製化現印標籤的服務,可以製作印有「我推」名字的咖啡瓶子留作紀念。


.冷萃咖啡

選用由中淺培的新幾內亞與尼加拉瓜的咖啡豆製成的冷萃咖啡,帶有草莓淡雅香氣並櫻桃與巧克力風味的多層次口感。冷萃咖啡愈冰愈好喝,不必稀釋加冰塊直接飲用即可,或是加鮮奶可以增添焦糖風味。(現場提供免費加鮮奶的服務)


.就櫻桃莓戀霜淇淋

由台北知名巷弄美食名店「小涼院霜淇淋專賣店」特別為此活動研發的限定口味。炙燒焦糖乳酪霜淇淋冰體中穿梭著熟成黑蘭姆酒穿梭,表面再淋上甜美季節的草莓果醬,就像欣賞春天盛開的櫻花一樣令人感到幸福。


★週邊小道具擺拍

大部份的人在進行「我推活」的時候會帶有我推肖像的小立牌或娃娃一起擺拍,此活動特別從日本空運來台各式小物如立牌座、娃娃衣服,提供免費試玩,可以和印著我推名字的咖啡瓶,和我推的立牌周邊一起拍美照!

除此以外,店內還會擺放日本電影DM供免費領取,也有可愛的小貼紙能裝飾自己的週邊,喜愛日本明星的朋友別錯過!

★櫻桃魔法信箱

配合電影《櫻桃魔法》在台上映,也特別發行特別應援活動。咖啡廳店内特設信箱收集粉絲手寫小卡,日後再集結成書寄給赤楚衛二、町田啓太兩位主演演員。


*此活動與町田啓太今天營業了嗎六月咖啡車庫娛樂曾小咩(zmei)共同合作

我推咖啡廳活動


活動期間:2022年4月6日(三)~19日(二)

營業時間:4/6~4/7 11:00~20:00/周一~週四 11:00~16:00/週五~週日 11:00~23:00

地點:AMP cafe(台北市仁愛路4段409號‭(近延吉街口‭))

主辦單位:日本娛樂觀星台創翼文化YiiAMP CAFE



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